¿Cómo contratar un anuncio online?

Si se desea colocar un anuncio online, se pueden contratar los servicios de algunas de las empresas que se dedican a colocar publicidad en diferentes páginas webs en Internet. A continuación, se detalla el servicio de distribución de publicidad en Internet más utilizado en la actualidad: Google Adwords.

El conocido buscador Google brinda entre sus servicios la posibilidad de colocar anuncios de la propia página web en la red. Este servicio de Google es conocido como Google Adwords. El sistema de Google Adwords funciona en base al tipo de publicidad denominada publicidad contextual. Así, los anuncios de una determinada empresa aparecerán en páginas web cuyo contenido posea temáticas similares a las del anuncio que se desea colocar. De este modo, la publicidad contextual está específicamente enfocada a atraer la atención del usuario que navega por la red.

Para poner un anuncio online con Google Adwords basta dirigirse a la dirección Google.com/Adwords. Allí, cualquier usuario puede crear una cuenta, o bien, puede tener acceso al sistema si posee una cuenta de correo electrónico en Gmail.

Google Adwords cuenta con un asistente que irá guiando al usuario en la planificación de su campaña de anuncios. En una primera etapa, el usuario podrá definir los países a los que está destinada su campaña, el idioma y el tipo de sitios en los que quiere que aparezca su anuncio.

Posteriormente, se definen los aspectos financieros de la campaña, que incluyen establecer la cantidad máxima de dinero a invertir diariamente en anuncios de Google Adwords. Se debe tener en cuenta que Google cobra a sus anunciantes por cada click que recibe el aviso publicitario en cuestión. Así, se puede establecer un monto máximo a invertir por día, después de agotado el cual, Google retirará de circulación el anuncio en cuestión hasta la jornada siguiente.

Luego, el anunciante ha de especificar las características del anuncio a colocar. Esto incluye determinar si desea un anuncio gráfico, en cuyo caso deberá adjuntar un banner ya diseñado; o si desea un anuncio de texto, en cuyo caso debe ingresar el título del anuncio, dos líneas descriptivas, la URL que se mostrará en el anuncio y la URL de destino del anuncio.

En el siguiente paso el usuario llegará a una de las etapas más importantes a la hora de colocar un anuncio online. Se trata de la selección de las palabras claves a las que irá asociado el anuncio. El tipo de publicidad contextual de Google Adwords relaciona el contenido del anuncio con el contenido de las páginas web en los que éste se inserta. Este proceso lo realiza Google teniendo en cuenta las palabras claves que ha seleccionado el anunciante.

A su vez, los anuncios asociados a diferentes palabras claves, poseen diferentes costos. Las palabras claves muy demandadas por los anunciantes y que poseen grandes volúmenes de búsqueda en Google, poseen un alto CPC (costo por click).

El último paso es definir los datos de facturación y el medio de pago, y los anuncios web aparecerán en Internet.