Google Adwords: herramientas y sugerencias de palabras clave

Utilizar Internet como plataforma específica para lanzar campañas publicitarias es una opción abierta a cualquier que disponga de una plataforma web y un producto o servicio para ofrecer. El sistema de anuncios más utilizado en la actualidad es el que brinda el buscador Google, llamado Google Adwords. Pero ¿en qué consiste Google Adwords? Y ¿cómo se utiliza?

Google Adwords es el servicio que brinda el buscador Google, como complemento de su servicio de publicidad contextual en Internet, llamado Google Adsense.

En Adwords, quien desee anunciarse en Internet a través de este sistema, puede disponer de diversas herramientas para lanzar una campaña de anuncios en toda la red. Este tipo de publicidad, llamada publicidad contextual, aparecerá en las páginas web que estén asociadas a las palabras claves definidas por el anunciante.

Adwords pone a disposición de anunciante la base de datos de todas las búsquedas realizadas por los usuarios de todo el mundo en el buscador Google.

Las palabras que los usuarios introducen en la barra del buscador para acceder a la información que buscan se denominan “palabras claves” o "keywords", en inglés. Todo el sistema de anuncios de Google funciona en torno a las miles de palabras claves y combinaciones de palabras claves existentes.

A la hora de planificar la campaña de anuncios, el anunciante deberá elegir a qué palabras claves desea que su publicidad vaya asociada. En este proceso de elección se deben considerar, entre otros, los siguientes aspectos:

- Competencia: una de las columnas en la herramienta de palabras claves de Adwords lleva por título “competencia”. Esto hace referencia a que tanta demanda hay entre los anunciantes por esas palabras claves. A mayor demanda, menos asiduamente aparecerá el anuncio en la red.

- CPC o Costo por click: en estrecha relación con lo anterior, la columna de CPC muestra el costo que tendrá para el anunciante cada click en el aviso de su página web, producto o servicio. Mientras más competencia y mayor tráfico tengan unas determinadas palabras claves, mayor será el CPC para el anunciante.

Considerando estos aspectos, se pueden elegir las palabras claves a las que se desea asociar la campaña publicitaria teniendo en cuenta el presupuesto con que se cuenta y la temática específica del sitio web, producto o servicio a publicitar.